Blog Penulis Tentang Keuangan Dan Bisnis

Cara Menjual Perubahan Perilaku dengan Pemasaran Sosial

Di mana Perubahan Adalah Produk


Bagi banyak manajer nirlaba, pemasaran sama dengan penggalangan dana.

Tetapi organisasi Anda ada untuk lebih dari sekadar membawa sumbangan. Dengan metode pemasaran sosial yang membantu mengubah perubahan perilaku, Anda dapat memenuhi misi Anda.

Meskipun pemasaran sosial dan komersial menggunakan alat yang sama, mereka tidak memiliki tujuan yang sama. Pemasaran sosial menjual perubahan perilaku sementara pemasaran komersial menjual barang.

Banyak orang bingung pemasaran sosial dengan pemasaran media sosial, komunikasi peer-to-peer, atau konten yang dihasilkan konsumen.

Tetapi pemasaran sosial telah ada selama beberapa dekade. Ini telah digunakan untuk mengatasi masalah-masalah seperti keluarga berencana, HIV / AIDS, dan skrining kanker payudara.

Ketika pemasar sosial menciptakan strategi pemasaran, mereka menggunakan bauran pemasaran yang sama dengan pemasar komersial.

Namun, mereka menyesuaikan bauran pemasaran sosial untuk produk dan lingkungan unik mereka.

Jadi seperti apa bauran pemasaran sosial? Dan apa bedanya dengan Four Ps yang digunakan pemasar komersial?

1. Produk

Produk pemasaran sosial biasanya bukan barang fisik meskipun ada juga yang seperti kondom.

Pemasar sosial menjual perilaku tertentu. Dan sementara perilaku itu mungkin menyelamatkan jiwa, orang mungkin tidak ingin melakukannya. Makan lebih banyak serat, menghemat air, berolahraga, atau mendapatkan kolonoskopi mungkin tidak menyenangkan.

Jadi, bagaimana Anda membantu orang ingin melakukan hal-hal ini? Anda harus menggunakan alat yang sama dengan pemasar komersial. Promosikan produkmanfaat berdasarkan target audiensnilai inti. Tunjukkan pada mereka bagaimana menggunakan produk membantu mereka menjadi orang yang mereka inginkan.

2. Harga

Orang tidak keberatan membayar untuk mengubah perilaku sebanyak mereka tidak menyukai biaya sosial dan emosional.

Ini termasuk:

  • faktor kerumitan melakukan perilaku,
  • waktu,
  • rasa malu,
  • perampasan sesuatu yang mereka nikmati,
  • takut menemukan masalah medis,
  • atau ketidaksetujuan sosial.

Bagaimana Anda bisa mengurangi "harga" sebanyak mungkindan membuatnya mudah untuk melakukan perilakunya?

3. Tempat

Bagaimana Anda membuat produk tersedia? Bagaimana dan di mana orang dapat melakukan tindakan? Di mana mereka bisa mendapatkan produk?

Gagasan aperture kamera relevan di sini.

Lensa kamera terbuka dan menutup dengan cepat untuk membiarkan cahaya masuk saat Anda mengambil gambar. Ada juga jendela kecil peluang untuk mengkomunikasikan pesan Anda kepada audiens target. Dan pada suatu waktu dan tempat ketika mereka bisa menindaklanjutinya.

Peserta potensial Anda tidak akan keluar dari jalan mereka untuk mencari pesan Anda. Pergi ke mereka dan bantu mereka belajar tentang produk dan melakukan perilaku.

4. Promosi

Bagaimana Anda mempromosikan pemasaran sosial tidak jauh berbeda dari pemasar komersial.

Satu perbedaan utama mungkin terletak pada jenis audiens target yang dituju. Banyak orang yang Anda coba jangkau bukan konsumen yang akan dipertimbangkan oleh sebuah bisnis.

Mereka mungkin berpenghasilan rendah, penutur non-Inggris, sulit ditemukan, dan tidak tertarik pada perubahan.

Hanya pemasar sosial paling kreatif yang dapat mempromosikan produk mereka ke populasi yang sulit dijangkau ini.

Karena program pemasaran sosial sangat sulit, kami harus menambahkan empat Ps lagi ke dalam bauran pemasaran sosial

5. Publik

Untuk merencanakan dan mengelola kampanye pemasaran sosial, kita harus mempertimbangkan semua orang yang terlibat. Kita harus membahas target audiens, kelompok yang memengaruhi mereka, pembuat kebijakan, dan media.

Ada juga orang-orang dalam organisasi Anda yang harus Anda meyakinkan atau informasikan.

Misalnya, anggota dewan dan staf manajemen harus menyetujui rencana tersebut. Bahkan resepsionis perlu tahu apa yang harus dilakukan ketika seseorang menelepon untuk menanggapi kampanye Anda.

6. Kemitraan

Banyak masalah pemasaran sosial sangat penting sehingga satu organisasi tidak dapat mengatasinya. Saat itulah Anda membutuhkan mitra untuk melakukan kampanye tertentu.

Mitra, seperti organisasi nirlaba lainnya, lembaga pemerintah, dan bisnis, harus memiliki satu atau lebih atribut ini:

  • tujuan yang mirip dengan Anda,
  • akses ke audiens target,
  • kredibilitas dengan audiens target,
  • minat mensponsori program Anda,
  • atau sumber daya yang mengisi kesenjangan dalam kemampuan organisasi Anda.

7. Kebijakan

Kebijakan pemerintah atau organisasi dapat mempromosikan perubahan sosial dalam skala besar.

Ketika kebijakan mendukung perilaku tertentu, orang lebih cenderung melakukan perubahan dan tetap melakukannya.

Misalnya, kebijakan tempat kerja yang tidak merokok membuatnya lebih mudah bagi perokok untuk berhenti dengan menghilangkan isyarat sosial untuk merokok.

8. String dompet

Sebagian besar organisasi nirlaba tidak dapat menyisihkan persentase dari pendapatan mereka untuk kegiatan pemasaran.

Pemasar sosial nirlaba mendanai kampanye mereka dari mitra perusahaan, yayasan, sumbangan, dan lembaga pemerintah.

Gunakan bauran pemasaran sosial untuk melampaui penggalangan dana. Gunakan pemasaran untuk memberi dampak pada kehidupan orang-orang yang ada di organisasi Anda untuk dilayani.

Cara Menjual Perubahan Perilaku dengan Pemasaran Sosial

FAQ - 💬

❓ Bagaimana melakukan pemasaran sosial?

👉 Pemasaran media sosial adalah strategi marketing yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk yang Anda jual....Simak dan praktekkan langkah-langkahnya berikut ini!

  1. Menetapkan Media Sosial Utama. ...
  2. Kenali Target Pasar Anda. ...
  3. Membuat Konten yang Menarik. ...
  4. Memposting Secara Rutin. ...
  5. Menetapkan Agenda Pengelolaan Media Sosial.

❓ Apa contoh dari konsep pemasaran sosial?

👉 Contoh penerapan konsep pemasaran sosial ini misalnya ketika sebuah perusahaan mulai memproduksi kemasan makanan menggunakan kemasan ramah lingkungan atau eco-friendly. Kemudian mereka secara konsisten mengemas produk makanan dengan menggunakan kemasan ramah lingkungan.

❓ Seperti apakah pemasaran produk sosial tersebut?

👉 Pemasaran Sosial (Social Marketing) adalah penggunaan prinsip dan teknik pemasaran, yang dirancang untuk mempengaruhi khalayak sasaran agar secara sukarela mengubah perilaku, demi kebaikan dan kepentingan individu serta masyarakat.

❓ 10 Langkah perencanaan pemasaran sosial?

👉 Kotler menjelaskan bahwa ada 10 langkah perencanaan kampanye perasaan sosial:

  • Jelaskan isu sosial, latar belakang, tujuan, dan fokus kegiatan.
  • Lakukan analisis situasi.
  • Pilih audiens prioritas.
  • Tentukan tujuan perilaku.
  • Rencanakan rencana evaluasi.
  • Susun anggaran dan pembiayaan.
  • Lengkapi rencana implementasi.

❓ Bagaimana cara memanfaatkan Medsos untuk menjual produk?

👉 5 Cara Meningkatkan Penjualan dengan Memanfaatkan Medsos

  1. Gunakan media sosial khusus untuk berjualan. ...
  2. 2. Gunakan foto produk yang menarik. ...
  3. 3. Gunakan influencer untuk memperluas pemasaran. ...
  4. Media sosial harus selalu aktif. ...
  5. Gunakan fitur iklan yang sudah di sediakan media sosial.

❓ Bagaimana menurutmu tata cara memasarkan atau menjual suatu produk?

👉 7 Strategi Pemasaran Produk yang Harus Anda Coba

  1. Ketahui Target Pasar Anda Sebelum Mulai Menerapkan Strategi Pemasaran Produk Anda. ...
  2. Optimalkan Strategi Pemasaran Dengan Menggunakan Social Media. ...
  3. Menawarkan Produk Secara Gratis Adalah Salah Satu Contoh Strategi Pemasaran Yang Efektif.

❓ 4 Langkah strategi pemasaran?

👉 Strategi pemasaran 4P (Marketing Mix 4P dalam pemasaran) merupakan kumpulan alat pemasaran taktis yang terdiri dari:

  • Product (produk)
  • Price (harga)
  • Place (tepat)
  • Promotion (promosi)

❓ Kapan pemasaran sosial digunakan?

👉 Kapan Pemasaran Sosial Digunakan? Pemasaran sosial membantu mengidentifikasi siapa yang harus ditargetkan dalam kampanye komunikasi, dan bagaimana cara memengaruhi orang-orang ini secara paling efektif.

❓ Apa tujuan dari pemasaran sosial?

👉 Pada dasarnya, pemasaran sosial atau social marketing merupakan sebuah strategi yang digunakan oleh suatu kelompok/institusi, khususnya pemerintah, dengan tujuan untuk mengubah kebiasaan-kebiasaan dari kelompok sosial tertentu.

❓ Mengapa pemasaran sosial dianggap penting?

👉 Tujuan utama pemasaran sosial adalah mempengaruhi dan mengubah perilaku kita agar bermanfaat, baik secara sosial maupun terhadap lingkungan. Itu mempromosikan manfaat bersama bagi masyarakat dalam jangka panjang.

❓ 3 Bagaimanakah upaya untuk meningkatkan marketing melalui media sosial?

👉 5 Cara Meningkatkan Penjualan Online dengan Media Sosial

  • 2.1 1. Gunakan media sosial khusus untuk berjualan.
  • 2.2 2. Gunakan foto produk yang menarik.
  • 2.3 3. Gunakan influencer untuk memperluas pemasaran.
  • 2.4 4. Media sosial harus selalu aktif.
  • 2.5 5. Gunakan fitur iklan yang sudah di sediakan media sosial.

❓ Apa yang dimaksud dengan aksi perubahan perilaku?

👉 Maka, hari ini saatnya, aksi perubahan perilaku diarahkan pada beragam aktivitas lainnya seperti membangun perilaku kewirausahaan, kebiasaan yang mendorong kecakapan kretivitas dan inovasi, membangun tingkah laku empati sosial dan lain-lain.

❓ Apa itu pemasaran sosial?

👉 Efek pemasaran sosial Pemasaran sosial menggunakan strategi pemasaran komersial untuk mencapai perubahan sosial tertentu. Oleh karena itu, kita menganggapnya berhasil jika mencapai perubahan sosial yang diinginkan. Advertisement Itu biasanya membutuhkan waktu yang lebih lama daripada pemasaran komersial, bahkan mungkin bertahun-tahun.

❓ Apa tujuan pemasaran sosial (social marketing)?

👉 •Tujuan Pemasaran Sosial (Social Marketing) : Mempengaruhi konsumen/ target khalayak untuk mengubah perilaku mereka (misalnya : demi meningkatkan kesehatan, mencegah kecelakaan, menjaga lingkungan dll) 10. •What issues does Social Marketing best address? - Health - Safety - Environment - Community Engagement •What groups use social marketing?

❓ Apa yang harus diperhatikan dalam perencanaan pemasaran sosial?

👉 28. Other Ways to Influence Behavior : •Technology • Economics •Education • Legal/ Political/ Policy Making Hal penting yang harus diperhatikan dalam Perencanaan Pemasaran Sosial : 1. Apa yang ingin kita capai 2. Hasil 3. Dukungan : apa tindakan jangka panjang untuk memastikan perubahan perilaku 4. Akses 5. Lingkungan 6. Pilihan 7. Isu 29.


Video Dari Penulis: PERILAKU KONSUMEN - SIKAP KONSUMEN

Artikel Terkait:

✔ - Kutipan dari Steve Jobs Tentang Inovasi

✔ - Apa itu Asuransi Acara Khusus?

✔ - Rantai Ritel Paling Etis di Dunia 2007-2017


Bermanfaat? Berbagi Dengan Teman-Teman Anda!